Panamá está redireccionando su estrategia de publicidad, que tradicionalmente se concentraba en Suramérica, para atraer visitantes de Europa y Norteamérica.
Frente a una tasa de ocupación hotelera de 47%, que registró el año pasado una continua disminución, el ministro de Turismo, Gustavo Him, aseguró que Panamá ha hecho un esfuerzo para inventar una estrategia en comunicación diferente, anunciando así el inicio de la campaña de promoción turística de Panamá hacia los mercados de España, Estados Unidos y Canadá.
Durante la conferencia con la prensa internacional, en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, España, Him se refirió al contenido y criterio que utilizó la agencia de publicidad estadounidense VML, INC, para la creación del diseño promocional en el exterior, que se mostrará en medios digitales.
Para esta campaña que en su primera fase utilizará medios digitales, Him señaló que se hará con una inversión del 90% del presupuesto asignado, la más grande que ha hecho el país para promocionarse.
