El representante de Google para Centroamérica y Caribe, Alejandro Rico, en su exposición sobre cómo se está promocionando Panamá para atraer más visitantes destacó que los vídeos de la campaña de promoción internacional de Panamá han logrado que los públicos meta de USA, Canadá y España se interesen por conocer el país.
El experto reiteró que se logró una presencia constante de Panamá en los orígenes más importantes, con más de 74 millones de impresiones y 17 millones de vistas entre el 15 de marzo al 17 de mayo de 2017, de las cuales más del 99.9% se originó en anuncios de YouTube a partir del inicio de la campaña.
De acuerdo con Rico, los videos que generaron el mayor interés de los usuarios en ese periodo se destacan por enfocarse en un nicho muy específico de viajeros. La medición realizada por Google reveló el impacto visual que el usuario vio hasta el final de cada vídeo HD en Inglés: Panama Volcano 43%; Panama For Birders 43%; Panama For Sun Chasers 42%; y Panama For Trendsetters 42%.
Mientras que otros cuatro vídeos representaron más del 94% de los impactos que alcanzó Panamá en EEUU, Canadá y España. Estos vídeos fueron: Bocas del Toro Secret Surf (Inglés y Español) y Volcán Barú (Inglés y Español).
Los “share of voice” en USA, Canadá y España revelaron que las campañas de Panamá en YouTube en marzo y abril 2017 lograron que Panamá se “tomara” la red como uno de los países con más “views”. USA 96%, Canadá 97% y España 95%, en marzo y abril.
Aseguró que hay un interés creciente por Panamá como resultado de ver los vídeos, evidenciada en la correlación entre las vistas y el interés del público en viajes a Panamá, a través de búsquedas en Google.com, particularmente en fechas específicas (23-26 de Mayo).
Los actores del sector turismo en Panamá, recomendó Rico, pueden aprovechar este esfuerzo para beneficio de todos, haciendo uso de las herramientas gratuitas que tiene Google.
Una de esas es la publicidad, pero hay otras herramientas que les permiten promover sus servicios, productos u otros sitios del país, que antes las personas no estaban buscando.
En mayor o menor medida, confirmó que los Ministerios de Turismo están reconociendo que el camino digital es el camino correcto y más directo para llegar a los usuarios en países donde la competencia es muy fuerte y las personas tienen muchas opciones para ir de vacaciones.
"Entendemos por estudios realizados en la región, que la proporción de inversión para promoción turística que se haga, tiene una correlación directa con la cantidad de visitantes que lleguen al país", concluyó el experto.
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Autor
Redacción @PanamaAmerica
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