Con la finalidad de dinamizar el turismo en suelo panameño, el cual ha venido disminuyendo, la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) puso en marcha la campaña turística internacional en medios digitales.
La primera etapa de la campaña está a cargo de la agencia internacional VLM y está dirigida a 12 ciudades de Estados Unidos (EE.UU.), España y Canadá.
El ministro de Turismo, Gustavo Him, anunció que parte del material de esta campaña fue diseñada bajo el concepto: "Panamá es para personas que buscan experiencias: exploradores, senderistas, aventureros, amantes de la buena comida, historiadores y buscadores del sol, no es para el simple turista".
En el lanzamiento de esta campaña se presentó la nueva junta directiva de la Cámara Nacional de Turismo (Camtur) que es presidida por Antonio Alfaro.
La agencia publicitaria VML, INC., a la cual se le dio orden de proceder en noviembre de 2016 para ejecutar la campaña, fue seleccionada, a través de un proceso excepcional, por la ATP, luego de que el Consejo Nacional de Turismo (CNT) lo autorizara, por dos años a un costo de 20 millones de dólares.
