Descalificación, ataques y acciones con miras a descalificar a sus contrincantes forman parte de las campañas sucias y negativas, a través de las redes sociales, con el inicio del proceso electoral en Panamá.
Este tipo de campañas ha provocado en los últimos procesos electorales división a lo interno de algunos partidos políticos, y uno de los más afectados ha sido el Partido Revolucionario Democrático (PRD), pero también ha tocado esta afectación a otros colectivos.
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Incluso en procesos electorales anteriores el Tribunal Electoral ha tenido que intervenir y ordenar suspender cuñas que impulsan aspectos negativos de algunos candidatos.
¿Pero por qué surgen las campañas negativas o sucias? Especialistas en campañas y analistas políticos consideran que son armas utilizadas en caso de que la argumentación propositiva no sea suficiente, son tácticas para menoscabar la credibilidad del adversario y minar su confianza en el mismo, entre sus propios seguidores y entre los electores, se muestran como recurso indispensable para evitar la pérdida.
En ese sentido Richard Morales, analista y político, considera que este tipo de campañas surgen "ante la ausencia de una visión de país que no les convence, no les queda de otra que recurrir al desprestigio y a la descalificación de sus rivales".
"Esto nos habla de políticos carentes de ideas que no les queda de otra que recurrir a la descalificación", manifestó.
Por su parte, el analista José Blandón señala que las campañas sucias y negativas las emplean quienes no cuentan con una propuesta. "Ya tú puedes ver la campaña sucia en las redes", recalcó.
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Agrega que la mayoría de la campaña sucia son mentiras, por eso se llama sucia, contrario a la negativa que sí tiene elementos de sustento.
"Ahora tú vas a ver la lucha. En el PRD hay 18 candidatos y va haber 5 que se van a ir máscara contra cabellera, a ver quién es más grosero", destacó Blandón.
Morales indica que las campañas negativas y sucias debilitan a los partidos políticos y debilitan su credibilidad en la medida que se va generando la impresión de que lo que hay es una guerra de personalidades.
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Con todo ello, según Morales, se ratifica la idea de que hay una ausencia de un proyecto compartido entre los miembros de ese partido y que simplemente andan disputándose los puestos. "Degenera la percepción en la ciudadanía que lo que están peleándose son los puestos y que no hay un proyecto más allá de eso para solucionar los problemas del país".
Datos
Apelan
Las campañas sucias recurren a la emocionalidad de los electores, apelando a un marco de valores o antivalores comunes en las sociedades, los mismos que serían eventualmente vulnerados dadas las características, defectos, limitaciones, o predisposiciones evidentes de ciertos sujetos políticos y sus propuestas. Dividir para reinar también es uno de los propósitos tácticos de estas campañas.
Negativa
Lo que se entiende por propaganda política negativa, al menos dentro de la comunicación política, es aquella estrategia comunicacional que apela a los defectos de los contrincantes políticos, a las equivocaciones e inacciones del candidato adversario, buscando poner, en el camino del juicio de la población, las actitudes y capacidades de los mismos respecto al cargo que postulan.
