La personas suelen preguntarse: ¿por qué los bloggers asisten a la semana de la moda? No trabajan en revistas, no son compradores, pero son la forma más moderna de transmitir información.
La bloguera Marianna Hewitt dijo a Harper's Bazaar: "somos consumidores y tenemos relaciones cercanas con otros consumidores a través de nuestros blogs y medios sociales, y -al final del día - las marcas quieren que la gente compre su ropa".
Los bloggers que asisten a la semana de la moda forman parte clave de una herramienta de marketing para crear conciencia del espectáculo y las piezas que se pondrán en tendencia. Pero la semana de la moda para los bloggers no se trata solo de ir a los espectáculos y pasarelas. Hay otros eventos, entre esos, almuerzos, fiestas y campañas de marca, que van de la mano con esta fiesta de la moda.
Marie Claire de Bueno, directora de Physical Modelos, organizadora y productora de eventos como MacroFest y Fashion Week Panamá, habló en exclusiva con nosotros y nos contó sobre los blogueros que estarán cubriendo el FWP. "Los blogueros son la voz inmediata que te permite ver -de manera simultanea- lo que sea que esté pasando en un espectáculo, como lo es Fashion Week Panamá".
Pero... ¿el trabajo de ellos va a depender de cómo sea el blog y qué secciones abarque? Por ejemplos, fotografían a personas que lleven atuendos originales, maquillajes de pasarela (los que van al backstage para ver cómo se realiza), mientras que otros escriben en qué se basaron los diseñadores y algunos hasta hacen entrevistas durante esos días.
"Los seguidores de la moda pueden agradecer a los blogueros por hacer de la moda algo más democrático y hacer entender a las grandes casas de diseño a aceptar que ninguna información es 'solo para conocedores'. Pero ahora que tantos blogueros han sido aceptados por la industria, ¿hay oportunidad para nuevas voces en las pasarelas? Y si es así: ¿qué tipo de voces pueden florecer?" , detalló Robin Givhan en su artículo "La era dorada de los blogueros de moda ha terminado", que fue publicado en la New York Magazine.
En síntesis
Blogueros de diferentes países se darán cita los próximos días para cubrir el Fashion Week Panamá. La importancia de su trabajo radica que son una voz fresca que llega los millenials de forma rápida e inmediata. Además, sus seguidores se convierten en público para este evento, el cual posiciona a Panamá como capital de moda latinoamericana.
El fenómeno llegará al Istmo para esta semana de tendencias
Los bloggers, que fueron vistos en un principio como novedad en las primeras filas de las pasarelas más importantes del mundo -e incluso críticados por publicaciones como “Vogue”-, supieron ganarse su sitio y convertirse en una fuente de ingresos imprescindible para las marcas.
Hoy muchos son imagen de campañas de “marketing” (como Rumi Neely de Fashion Toast, de Forever 21). De lo real pasaron a lo aspiracional. Manejan como nadie aplicaciones como Snapchat, YouTube o Instagram, han conectado con los “millennials” con su frescura y su nueva forma de comunicar, y han provocado incluso que otro tipo de personalidades tengan que lanzarse a ser blogueros.
Los bloggers que estarán en Panamá son: Maristella González, Stephanie de Roux, Alexa Chacón, Carina Altamirano, Cecilia Migliano, Carolina Maduro, Carolina Hellal, Alena Gidenko, Desire Falk, Angella Andonnie, Agnieszka Guerrero, Natálie Kotková, Amber Wilkerson, Gina Ybarra, Michelle Torres y Chantal Torres.