El desarrollo se ve ayudado por la fuerte conciencia de marca que hay en el Reino Unido, Rusia y Francia, dijo Charest. Subway tiene planes de sumar de 190 a 200 locales en Rusia y 100 en Francia durante 2014, y mantener el ritmo actual.
El crecimiento en Italia, Dinamarca y Bélgica, que tienen 17, 15 y 7 locales, respectivamente, fue “más desafiante”, a causa de las dificultades para constituir las primeras franquicias rentables que impulsen el desarrollo, dijo Charest. Italia tiene “muchos independientes locales y cadenas para avivar el mercado”, dijo Anya Marco, directora de la londinense Allegra Strategies, consultora de investigación para empresas de restaurantes, entre las que se cuenta Subway. En Dinamarca, la empresa enfrenta problemas por la preferencia en las cadenas danesas.