Que Érika Ender y Comando Tiburón sean la cara de una cadena de almacenes, y que Eddy Lover cante las ofertas de un supermercado, ya no es nada nuevo. Las reinas de belleza y esculturales modelos ya no tienen la exclusividad en ser imagen o líderes en campañas comerciales. Los artistas nacionales poco a poco se han abierto paso en las carpetas publicitarias que requieren personalidades para llamar la atención de los compradores.
Por ejemplo, los intérpretes de música urbana Nigga, Mr. Saik y Comando Tiburón han sido fichados como imagen local de la promoción de equipos de sonido de importantes marcas internacionales, mientras que Latin Fresh y el cantautor Alejandro Lagrotta lo han sido de audífonos y micrófonos.
La roquera Ingrid De Ycaza lleva la promoción de una telefónica, los hermanos Gaitán de otra, los hermanos de la banda Os Almirantes hacen lo propio con marcas de lentes, zapatillas y ropa. Esta apertura de mercado permite que puedan vivir de hacer música y trabajos derivados como valor agregado, por el simple hecho de ser reconocidos.