La comunicación en el desarrollo rural

El proceso de fortalecer y reconvertir el desarrollo agropecuario hace que la comunicación, la capacitación y la información para el desarrollo rural constituyan herramientas de gran trascendencia. La población rural se enfrenta a distintas problemáticas en los procesos de integración que hace imprescindible la necesidad de recibir información sobre mercados, oportunidades sociales, condiciones climáticas (para cosecha y siembra), nutrición, empleo rural, legislación y normativa.

Para que la población rural pueda aprovechar al máximo esta información tan necesaria, se requiere capacitar al personal de las instituciones de gobierno, gremiales de productores, para que puedan adoptar decisiones lo más acertadas posibles en función de la información que recibe.

La promoción de políticas, estrategias y programas, buscando y alentando soluciones al buen uso de los recursos naturales, así como la seguridad alimentaria, constituyen el marco donde se identifican las acciones de información, comunicación y apoyo a la capacitación bajo un concepto participativo, diferente a de los medios masivos tradicionales que aplican y desarrollan.

Los cambios que se están produciendo en la agropecuaria se inscriben dentro de los desafíos que enfrenta la agricultura mundial y de manera específica, en esta región, donde se están verificando profundos procesos de transformación con relación a las concepciones, estrategias y políticas de desarrollo, particularmente, las referidas al sector agropecuario, al manejo de los recursos naturales, la seguridad alimentaria.

Las actuales tendencias de globalización de la economía en el ámbito regional y mundial, permiten que exista una fuerte influencia de los mercados nacionales e internacionales en los mercados locales, muchas veces con efectos muy graves en la economía familiar de los pobladores. Uno de los más afectados de estas tendencias es el productor rural, que por lo general ha sido introducido rápidamente en esta nueva economía globalizada. Productor que por lo general carece de la información necesaria para la toma de decisiones oportunas y adecuadas; no tiene acceso a los mensajes con información climática; de mercado; de disponibilidades tecnológicas; y de oportunidades sociales, en las cuales basar sus modelos de gestión que le permita ser más eficiente en las nuevas condiciones. Esto le hace inexplicable el bajo precio de sus productos, y termina por no participar en las actividades de desarrollo.

De ahí que, los mensajes de información deben ser, además de oportunos y confiables, se requiere de un sistema de comunicación capaz de explorar la demanda de información y satisfacerla mediante los mensajes que cumplan las condiciones mencionadas.

Pero no es suficiente la modificación de actitudes mediante la participación, y de las decisiones, a partir de la información. Ambas deben ser implementadas en forma eficiente y ello requiere de sistemas de capacitación adecuados.

Frente a esta situación se plantean una serie de desafíos, siendo el primero de ellos la necesidad de mitigar la pobreza rural, para lo cual constituye un pre-requisito situar la agricultura en una vía de crecimiento más productiva pero al mismo tiempo sostenible. En este marco la participación de la comunidad en las decisiones que se articulan con el desarrollo y la distribución equitativa de los beneficios que de este se derivan, aparece como un elemento fundamental.

Todo ello, hace necesario colocar a la comunicación como el vehículo de diálogo de socialización del conocimiento y de capacitación.