‘Marketing’ internacional
La globalización es el proceso de unificación de mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que dan un carácter global. Los mayores niveles de internacionalización que han experimentado las economías desde comienzos de la década de los años 90 del pasado siglo han sido posibles gracias a la reducción de barreras al comercio y a la inversión que han hecho los países.
Esta reducción de barreras ha incrementado los flujos de inversión extranjera, así como los impactos que estos generan en las economías. Como parte de su estrategia de crecimiento, los países diseñan programas que les permitan, por un lado, atraer mayores flujos de inversión nacional y extranjera, y por otro, retener los actuales.
El marketinges el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.
En la actualidad el marketinges una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compañías, de una u otra forma, utilizan técnicas de marketing, incluso sin saberlo. Este no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de dos partes, de forma que se produzca un beneficio mutuo.
Cuando una empresa practica la mercadotecnia internacional, va más allá del proceso de exportación y llega a estar más directamente involucrada con el ambiente de la mercadotecnia doméstica de un país dado.
El marketinges el desempeño de la actividad de negocios diseñada para planear el precio de venta y la promoción de los productos y servicios de la empresa frente a los cambios y usuarios en más de un país, por medio de cambios de distribución a propósito, con el fin de obtener utilidades.
Las empresas con operaciones internacionales consideran que las oportunidades para hacer uso de economías de escala e incrementar su competitividad son más grandes si se pueden manejar para integrar y crear estrategias de mercadotecnia a escala global.
En este sentido, las empresas con esta orientación diseñan una estrategia de marketingdiferente para cada país y son conocidas como empresas multinacionales.
La actividad de marketinges a nivel global, segmentando el mundo como si fuera un mercado e identificando a los consumidores con necesidades y deseos similares.
Lo que motiva la decisión de un empresario de penetrar un mercado por medio de inversión extranjera tiene mucho en común con lo que motiva a los empresarios a exportar. A nivel general, se puede decir que toda decisión de internacionalización vía exportaciones o inversión responde al aprovechamiento de una oportunidad comercial que se ha detectado en otro país. Este interés puede estar motivado por los siguientes factores. Acceso a nuevos mercados y al aprovechamiento de economías de escala.
Para las empresas, la satisfacción de sus clientes es un aspecto primordial. Sin embargo, para llevar a cabo este objetivo, es necesario la implementación de diversas herramientas y estrategias que contribuyan a "involucrar" a los consumidores con un determinado producto o servicio.
Según el "padre del marketing", Philip Kotler, este es un proceso en el cual un grupo de individuos intercambia bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.
Es muy importante que los empresarios panameños entiendan que las empresas de éxito que quieren empaparse de éxito hoy tienen que darle al marketinguna gran importancia. El marketingno es solamente publicidad. El mismo incluye el diseño del producto, su distribución, su precio, la publicidad, el análisis de las audiencias, etc.
Los empresarios deben entender que dentro de la empresa los encargados del marketing son los responsables de llevar esta a salvo del entorno turbulento que estamos viviendo. Son los responsables de los planteamientos estratégicos de la empresa en perspectiva de futuro, y dichos planteamientos se materializan a través de los correspondientes planes de marketingrealizados.
