Regulaciones en la era de la creatividad
En la última década, hemos sido testigos de una democratización de la creatividad. Plataformas online como YouTube han permitido que artistas, productores, cineastas, bailarines se subieran a un escenario global para dar a conocer su talento. América Latina no ha sido una excepción: la región que vio nacer a grandes artistas del rock, referentes en el mundo del cine, profesionales de la publicidad en español, comediantes y artistas está demostrando ser igual de prolífica en el mundo online.
Algunos de ellos han dado saltos inesperados hace unos años. Es el caso del uruguayo Fede Álvarez, quien jamás imaginó que tres días después de subir su videoclip Ataque de Pánico, producido con una inversión de $300, recibiría ofertas de trabajo en Hollywood y estrenaría su primer largometraje en Estados Unidos. Otros eligen alimentar su audiencia online y apostar al modelo de negocios de publicidad en YouTube, motivados por el crecimiento de la plataforma y en particular, por el aumento de dispositivos móviles en auge en la región.
La productora argentina Farsa, que estrenó su película “Plaga Zombie” en YouTube, hoy cosecha una audiencia que ha visto sus videos más de 2.8 millones de veces y forma parte del grupo de socios de YouTube. Las mexicanas Sonia y Celia, de 50 años de edad, han encontrado en YouTube el espacio ideal para dar a conocer su talento gourmet con el canal Cocina al natural, enseñando a otros cómo conjugar lo rico con lo sano.... y obteniendo ingresos al mismo tiempo. En YouTube, (casi) todo tiene lugar; en esa libertad de expresión y en su alcance global radica la fórmula que la convierte en la plataforma que es hoy. La velocidad y la magnitud con la que se suceden cambios en la producción y consumo de contenidos audiovisuales son tales que nos obligan a repensar los enfoques tradicionales sobre las regulaciones de copyright y las premisas sobre las que estas se basan.
El mundo se ha complejizado: ¿Debería pagar derecho de autor un video casero de personas imitando los movimientos de Psy al ritmo de Gangnam style? ¿Debe compensar una escena de una película antigua sobre la cual se agrega audio o subtítulos con un guion nuevo a modo de parodia, el uso de la obra original? ¿Un videoclip que se viraliza? ¿Una canción a la cual alguien le inventa una coreografía en YouTube...?
En Google, creemos en proteger los derechos de autor, pero también consideramos que es esencial mantener los niveles de innovación en internet, que han permitido esta revolución de la creatividad. Estamos lejos de los días en los que el foco estaba puesto exclusivamente en bloquear el contenido que infringía los derechos de autor.
Existen diferentes maneras de abordar este problema. Desde el lado de la legislación, necesitamos regulaciones de copyright acordes con el siglo XXI. Esto se traduce en leyes que limitan la responsabilidad de los intermediarios, es decir, de las plataformas que facilitan la producción y distribución de contenido, y que incorporan “excepciones flexibles”. La legislación de copyright alrededor del mundo incluye excepciones y límites que promueven la innovación y la reutilización legítima de información.
Estas excepciones flexibles a la legislación de copyright son las que permitieron que afloraran plataformas como Facebook, YouTube y Google.
Las empresas tecnológicas y los generadores de contenido se encuentran trabajando en el diseño de soluciones creativas para que el contenido pueda permanecer sin ser bajado, de manera tal que los propietarios de los derechos puedan cobrar y los fans y creadores puedan seguir interactuando con el contenido.
Un ejemplo de ellas es Content ID de YouTube. Content ID engloba herramientas de video y audio que les proporcionan controles bien aceitados a los dueños de derechos para que puedan gestionar su contenido en caso de que alguien lo suba a YouTube sin su autorización. El dueño de esos derechos puede elegir entre bloquear el contenido, hacerle seguimiento o monetizarlo (lucrar con él, permitiendo que Google muestre anuncios asociados a él).
Es importante que en la medida en que avancemos en la discusión de las leyes de copyright, tengamos presentes los cambios en la producción y consumo de contenidos, las oportunidades de todo tipo que estos han generado y los requisitos de leyes acordes con los tiempos que vivimos, como activar el pensamiento lateral que nos permitirá encontrar soluciones creativas para conservar la vitalidad de internet y proteger a los autores al mismo tiempo.
