La moda saludable arrasa en Instagram

Antes de que marcas como Adidas o Maizena se interesen en ella y de que le ofrezcan dinero por participar en eventos, Florencia Fernández (21) era una estudiante de administración de empresa que volvió con 10 kilos de más de un intercambio en Londres. “Nunca tuve complejos con mi cuerpo. Era de las primeras que se sacaban la remera para tirarse a la pileta. Pero me acuerdo que un día vi fotos de una reunión familiar y me di cuenta que estaba excedida. Entonces me propuse bajar de peso”, cuenta.

Florencia se decidió a comer menos grasas y más nutrientes y a cambiar algunos hábitos. Como es costumbre entre los jóvenes, compartió su proceso de adelgazamiento por red social. Eligió Instagram. Ya pasó más de un año desde que se abrió la cuenta @thehealthyblogger para publicar recetas y mensajes motivacionales.

Era algo para mí. En un principio lo hacía para darme ánimo. Pero empezaron a seguirme cada vez más personas y me di cuenta de que también estaba motivando a otros. Ahora todos los días publico algo, sino lo hago me siento en deuda”, dice Florencia, que ya cuenta con 87.000 seguidores y 1.003 publicaciones.

Lo que empezó como un hobby se convirtió en una fuente de ingresos extra: algunas marcas la buscan para que recomiende sus productos y la contratan para dar charlas motivacionales en eventos. “Por ahí me paran en la calle para pedirme fotos o consejos... A mí me da un poco de vergüenza. No termino de entender lo que pasó”, dice Florencia, y arriesga: “ Supongo que muchas se sienten identificadas conmigo: soy una chica normal, que sin mucha plata o recursos pudo adelgazar”.

El caso de Florencia no es aislado. La movida “saludable” arrasa en las redes sociales y sus cultores no paran de acumular seguidores. Instagram, que cuenta con más de 200 millones de usuarios activos al mes, se convirtió en un espacio capaz de canalizar y crear tendencias. Y, justamente, una de las que se vino propagando velozmente en los últimos años rinde culto a la alimentación sana y a la actividad física.

De modo que mujeres con cuerpos entrenados -también se da en hombres, aunque todavía en menor medida-, aprovechan la cámara de foto de sus celulares para registrar imágenes de cuando se ejercitan y también los platos que consumen en almuerzos, meriendas y cenas.

Mediante una combinación de imágenes y mensajes motivacionales que comparten por la red social, se convierten en referentes del “Healthy LifeStyle” (estilo de vida saludable) y, para muchas, en un modelo aspiracional.