A través de las redes sociales hay diversas personalidades que se denominan "influencer".
Su precedencia dentro de las redes, tiene un contexto comercial, ya que buscan atraer personas a los diversos productos o contenidos, por medio de su popularidad.
"Un 'influencer' es la persona que goza de un prestigio o reconocimiento en los canales digitales. Estas personas cuentan con muchos seguidores, ya sea porque son figuras públicas o especialistas en ciertos temas", explica el magíster Pacífico Espinosa, experto en marketing digital y gerencia de marcas.
Aunque ahora la precedencia es más notoria por medio de la popularización de las redes sociales, el especialista señala que este tipo de individuos siempre ha existido. "Por ejemplo, personas de nuestra historia como Jesús, Mahoma, Confucio, Isaac Newton, Einstein...", añade.
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Hay algunos que se autodenominan "influencer", pero para que se les considere como tal, existen aspectos como la cantidad de seguidores que respaldará su popularidad.
No obstante, esta característica no es primordial, porque quien realmente lo sea "debe ser una persona que tenga la capacidad de viralizar sus contenidos y que incida en la decisión de compra de las personas que vean sus publicaciones", indica Espinosa.
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Y como su rol es vender marcas, para que estos sean seleccionados por ellas, toman en consideración puntos como: la conexión con su comunidad, la frecuencia de sus publicaciones, el tipo de contenido que publica, además, de que cumpla con el perfil de la marca y por último como es su compromiso, el seguimiento y la interacción con su comunidad.
De cumplir con todos estos puntos, la remuneración podrá ser de forma monetaria o a través de los conocidos "canjes". Sin olvidar el reconocimiento social que va a adquirir.
Confianza
La cercanía por medio de las redes es otro factor que contribuye al éxito de lo que promueven, porque las personas al otro lado de la pantalla se sienten familiarizados e influenciados de que a ellos también le podrá funcionar lo que se está promocionando.
